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Oct 02, 2023

Fragen und Antworten: Hinter Albertsons Cos. Private-Label-Weinwachstum

Im Gegensatz zu den meisten anderen Einzelhändlern hat Albertsons Cos. Wein zu einem Schlüsselsegment seines Handelsmarkensortiments gemacht. Bei Marken wie Vinaforé, Signature Reserve, O Organics und Kaylana können Käufer vorbeischauen

Im Gegensatz zu den meisten anderen Einzelhändlern hat Albertsons Cos. Wein zu einem Schlüsselsegment seines Handelsmarkensortiments gemacht.

Mit Marken wie Vinaforé, Signature Reserve, O Organics und Kaylana können Käufer Albertsons Cos. besuchen. Bannerstandorte in Bundesstaaten, die den Verkauf von Wein in Lebensmittelgeschäften ermöglichen und qualitativ hochwertigen Wein zu geringeren Kosten finden. Vinaforé wurde letzten November auf den Markt gebracht und war die jüngste Ergänzung des Sortiments, darunter fünf Sorten zu Preisen zwischen 14,99 $ und 21,99 $.

Ende Juli startete der Lebensmittelhändler in Kalifornien sein Weinlieferprogramm Vine & Cellar und erweiterte sein Produktportfolio um neue und exklusive Weine. Käufer ab 21 Jahren im Golden State können über die Websites von Safeway, Albertsons, Vons und Pavilions auf Vine & Cellar zugreifen und sich den Wein innerhalb von ein bis drei Werktagen liefern lassen.

Albertsons Cos.' Die wachsende Weinkollektion wird vom Group Vice President of Alcohol des Einzelhändlers, Curtis Mann, kuratiert, der auch einer von 60 Masters of Wine in den Vereinigten Staaten ist. Store Brands hat kürzlich mit Mann gesprochen, um über die Beschaffung zu sprechen, darüber, wie ein starkes Private-Label-Weinsortiment die Albertsons Cos. auszeichnet, über Vine & Cellar und mehr.

STORE-MARKEN:Worauf achten Sie als Master of Wine bei der Zusammenstellung der Weinkollektion von Albertsons Cos., einschließlich Eigenmarken und exklusiver Angebote?

CURTIS MANN : Meine Ausbildung zum Master of Wine hat mich dazu veranlasst, bei Lieferanten nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu suchen. Wir verbringen unzählige Stunden damit, Weine zu probieren, um sicherzustellen, dass wir unseren Kunden den besten Wein zum Preis bieten.

Darüber hinaus verlangen wir von unseren Lieferanten, dass sie uns Unterlagen Dritter für ihre Weine, einschließlich technischer Statistiken, zur Verfügung stellen, damit wir garantieren können, dass diese Weine noch lange nach ihrer Ankunft in unseren Regalen genauso gut schmecken wie am Tag ihrer Abfüllung.

SB: Was sind Ihrer Meinung nach die herausragenden Merkmale der Eigenmarkenkollektion von Albertsons Cos.?

CM: Die jüngste Veröffentlichung unserer gefeierten Vinaforé-Kollektion war ein großer Erfolg. Wine Enthusiast gab kürzlich bekannt, dass der Vinaforé Sonoma County Sauvignon Blanc 93 Punkte und der 2021 Vinaforé Napa Valley Chardonnay 90 Punkte erhalten hat. Bei einem empfohlenen Verkaufspreis von 19,99 $ sind das unglaubliche Weine für diesen Preis.

Mit unserer Marke Box Wise bieten wir unseren Kunden auch einen sehr beeindruckenden Boxwein an, der zu den beliebtesten Weinen in unseren Filialen zählt.

SB: Wie helfen diese Eigenmarkensorten Albertsons Cos., sich von anderen Einzelhändlern abzuheben, die Eigenmarken-Weinkollektionen anbieten?

CM : Wir verwenden Eigenmarken und exklusive Rebsorten, um ein Zeichen für unser Weinprogramm zu setzen und unseren Kunden die Gewissheit zu geben, dass sie bei uns Qualitätsweine zu einem tollen Preis kaufen und genießen können. Wir wählen die Weine für unsere Kunden sehr sorgfältig aus und arbeiten bei der Herstellung unserer Weine mit vielen angesehenen Weingütern auf der ganzen Welt zusammen.

SB: Was bestimmt den Preis oder die Stufe jeder Flasche Wein, da sie preislich variieren?

CM: Wir bewerten jede Flasche Wein hinsichtlich Herkunftsbezeichnung, Stil und Volumen, um zu sehen, wo ein Wein in unser Private-Label-Portfolio passt.

SB: Welche Marketingstrategie verfolgt Albertsons für seine Eigenmarkenweine, seien es Werbeaktionen im Geschäft, digitale Nachrichten usw.?

CM : Unsere Marketingteams waren bei der Vermarktung unserer Eigenmarkenweine sehr kreativ. Zusätzlich zu den klassischen In-Store-Auslagen und Werbung veranstalten wir in unseren Filialen Weinproben, virtuelle Weinproben und zeigen unseren Kunden, wie sie die besten Speisen mit unseren Weinen kombinieren. Wir haben auch Online-Programme geprüft, um unsere In-Store-Programme zu ergänzen.

SB: Was hat den Start von Vine & Cellar in Kalifornien vorangetrieben?

CM : Wir haben das explosionsartige Wachstum des Online-Umsatzes von Alkohol in Kalifornien erlebt und suchten nach einer Möglichkeit, dem Kunden mehr Flexibilität bei der Weinbestellung zu geben. Vine & Cellar hat es uns auch ermöglicht, die Auswahl an Weinen für unsere Kunden erheblich zu erweitern.

SB: Da immer mehr Staaten Wein in Lebensmittelgeschäften zulassen, wie sehen Sie zukünftige Wachstumschancen für dieses Programm?

CM : Mehr Wettbewerb im Alkoholbereich ist tatsächlich gut für das Geschäft. Da immer mehr Bundesstaaten den Verkauf von Weinen in Lebensmittelgeschäften anbieten und die Versandgesetze liberalisieren, wird uns dies die Möglichkeit geben, noch mehr Kunden eine größere Auswahl an Weinen anzubieten.